A lo largo de los años, Rolex se ha involucrado aún más con el deporte, convirtiéndose en el Patrocinador Premium del tenis mundial, tanto masculino como femenino.
La marca apoya la mayoría de las grandes competiciones, incluyendo los cuatro torneos de Grand Slam®, el ATP y el WTA Finals, que ponen fin a la temporada, todos los torneos ATP Masters 1000 y nueve de los eventos WTA 1000 de alto rango, así como las principales competiciones por equipos a nivel internacional; la Copa Davis y la Laver Cup.